促销年年有，今年特别多!小编我只是借用这句话，促销真是年年有，但不仅仅是今年特别多。什么双十一、双十二、周年庆、店庆等等，只要有名堂的节日，促销就会蜂拥而至，当然这种现象不仅是存在于衣柜行业，纵观其他领域，也是促销活动占据了半壁江山。那么促销是否真的拉动了行业的发展，刺激了消费呢?当促销成为一种常态时，消费者又会作何感受，衣柜企业又能在促销河流中，行驶多远呢?

促销每天有 消费者难辨真伪

今年中秋国庆双节期间，消费者赵先生看中了一套组合衣柜。“本以为双节商家的优惠力度会比平时大，尽管商家的促销海报非常吸引人，可实际算下来，这张一万多元的衣柜只比平时便宜了几十元。”赵先生说，“双节”之前，他就看中了这套衣柜，当时商场也在打折，他并未购买，想着马上就到“国庆节”了，到时候肯定能便宜几百元，谁知道，商家只是给了几百元的购物券，必须再买指定的其他东西才能享受到优惠。“这些花里胡哨的促销活动看上去挺吸引人，其实好多都是附加条件的优惠，对一些消费者并不实用。”赵先生说。

当促销成风 衣柜企业该何去何从

近几年，不少购买衣柜的消费者都曾经有过和赵先生一样的遭遇。事实上，细心的消费者会发现，除了节假日，即便是在平时，衣柜市场的疯狂促销也几乎成为一种常态，“满额送”“工厂价直销”等活动在各衣柜市场频频上演，各类衣柜促销活动令消费者眼花缭乱。商家越是拼命促销，消费者心里越犯嘀咕，生怕自己上当受骗。

衣柜商 “不促销就卖不出去”

对于许多衣柜经销商来说，近几年衣柜市场简直陷入了一个怪圈——促销才能卖，不促销就卖不出去。无奈之下，商家只能持续搞各种各样的促销活动。对于消费者来说，因为衣柜行业经常搞促销，所以觉得只有在促销时买的衣柜价格才是合理的。

一位有着十余年衣柜行业从业经历的霍先生分析，造成该行业现状的一个主要原因是市场的恶性竞争。他指出，十几年前，衣柜行业利润比较高，从业门槛低，这吸引了不少人加入。而近五六年，行业竞争加剧，当初认为该行业是暴利的人，挤进来以后才发现这行不好干。为了生存，不少商家竞相搞五花八门的促销活动，压低价格吸引消费者购买，导致行业内的恶性竞争。但没有一个商家会赔本赚吆喝，价格压低了，只能在商品上做手脚，降低质量以牟取利润。

怪圈 不促销就卖不掉

“衣柜市场的恶性竞争首先伤害的是消费者的利益，而最终影响的是整个行业的健康发展。”业内人士说，一些不良商家为迎合消费者贪图便宜的心理，在商品材质、配件上做手脚，促销的商品以次充好，或者用本地生产的东西假冒别的地方生产的商品。而一般消费者往往缺乏专业鉴别能力，购买时表面上看上去一样的产品，在使用过程中才发现质量不一样，可出了问题后找商家维权时又困难重重，一些消费者只能自认倒霉。恶性竞争也影响了行业的健康发展。专家指出，每个人都压低价格，一些质量硬的商品要生存也得想办法压低价格，容易出现“劣币驱逐良币”的现象。

当促销成为一种常态时，其实无论是消费者还是衣柜经销商，他们在透支的都是对彼此的信任，当经销商选择促销时，过度的让利让损害的是自身的品牌价值，当市场频繁的促销使消费者已经有了免疫力时，消费者只会变得更加理性。与其在促销的路上越陷越远，衣柜企业，还不如明码标价来的实惠。